Modèle de Calendrier éditorial

À propos du modèle de calendrier éditorial

Toute équipe de contenu a besoin d'un calendrier éditorial. De l'idée à la rédaction, en passant par l'édition et la publication, utilisez notre modèle de calendrier éditorial pour vous assurer que chacun sait à quelle étape du processus tout élément se trouve, et qui en est responsable. Assignez des rédacteurs et des relecteurs, et déplacez chaque pièce le long du calendrier de publication pour rester organisé et aligné.

Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial ?

Si votre organisation est comme la plupart, alors vous diffusez constamment du contenu, des campagnes marketing, des publicités, et plus encore. Pour garder les clients et prospects dans le pipeline, de nombreuses entreprises maintiennent un rythme régulier de blogs, de newsletters et de campagnes sur les réseaux sociaux. Mais comment faire pour gérer tout ce contenu ? Et comment formuler une stratégie cohérente de marketing de contenu ?

Les organisations utilisent des calendriers éditoriaux pour construire leur stratégie de contenu. Un calendrier éditorial est un planning du contenu que vous allez produire et distribuer aux clients et prospects. Bien que ces calendriers varient selon les équipes et les organisations, la plupart d'entre eux définissent le contenu, les parties prenantes, les cibles des personas, les modes de livraison et les dates.

Que mettre dans un calendrier éditorial ?

Vous pouvez adapter le modèle de votre calendrier éditorial pour répondre aux besoins de votre équipe. De nombreuses équipes suivent le titre, le sujet, la description, l'auteur et la date d'échéance. Vous pouvez également ajouter des mots-clés cibles, des personas cibles, l'étape d'achat et les canaux de distribution.

Pourquoi utiliser un calendrier éditorial ?

Sans un calendrier éditorial, les équipes de contenu ont souvent du mal à planifier stratégiquement. Lorsque vous disposez d'un calendrier, vous pouvez planifier de façon proactive votre contenu en fonction des différentes campagnes marketing, des initiatives de l'entreprise et des saisons.

Créer un flux de production structuré (comme sur un tableau Kanban) permet également de visualiser facilement l'avancement de chaque article et contenu, pour une meilleure organisation.

Les 5 éléments d'un calendrier éditorial

1. Une liste de contenus. Commencez par le contenu que vous prévoyez de produire. Pour maintenir un flux régulier de contenu, il est judicieux de lister les éléments en cours de développement en plus de ceux qui sont programmés. La liste peut inclure du contenu court comme des blogs ou du contenu long comme des ebooks.

2. Parties prenantes. Gardez une liste à jour de toutes les parties prenantes pour chaque projet, y compris les écrivains, contractuels, designers, éditeurs et responsables des réseaux sociaux. Les parties prenantes peuvent ensuite se référer au calendrier éditorial pour rester informées des projets à venir.

3. Échéances. Quand le contenu doit-il être créé ? Relu ? Corrigé ? Quand doit-il être publié ? Mis en ligne sur votre système de gestion de contenu ? Insérez tous ces dates clés dans le calendrier éditorial.

4. Appel à l'action. Chaque contenu doit comporter un appel à l'action. Une fois que quelqu'un a consommé votre contenu, que doit-il faire ensuite ? Y a-t-il un lien en bas du blog où ils peuvent en savoir plus ? Y a-t-il un ebook qu'ils peuvent télécharger ?

5. Une liste de canaux. Enumérez les canaux que vous utiliserez pour diffuser votre contenu. Une fois que vous avez écrit un ebook, par exemple, que faire ensuite ? Le fractionnerez-vous en blogs ? Diffuserez-vous l'ebook sur LinkedIn ou via votre newsletter ?